Разработка брендбука ( бренд-бука, brandbook)

brandbookРазработка бре6ндбука является важной задачей любого серьёзного бизнеса. Брендбук нужен для повышения или поддержания узнаваемости бренда, его отличительных черт, для охраны эксклюзивности торговой марки.

Однако для начала, нужно разобраться, что же такое брендбук.

Многие путают понятия «фирменный стиль» и «брендбук». А, между тем, это далеко не одно и то же.

Фирменный стиль является одной из составляющих брендбука. Он представляет  собой регламентацию графических форм, визуальных и текстовых элементов рекламных, деловых и имиджевых  материалов компании.  Эта составляющая является очень важной, так как с точки зрения соответствия имиджу необходимо, чтобы все элементы были выдержаны в едином стиле.

Брендбук же – это некая книжечка, в которую кроме информации о фирменном стиле включены детальная инструкция по грамотному использованию торговой марки, её легенде, информация о ее миссии, рекомендации по её позиционированию. В отдельных разделах  регламентированы требования к упаковке и маркировке продуктов, к рекламным материалам, подробно  описан порядок работы, деловой этикет, униформа сотрудников и т.д. В брендбуке прописаны обязательные и допустимые условия использования  фирменного стиля компании. Таким образом, брендбук представляет собой задокументированные положения о сути бренда, его идеях и целях. Это собирательное название свода правил, которые являются грантом сохранения эксклюзивности торговой марки.

Этап разработки брендбука является одним из самых главных начальных этапов создания делового имиджа компании. Его лучше всего сочетать с этапом разработки фирменной документации внутренних договоров, инструкций, документов. Хорошо, если работа над брендбуком будет закончена к моменту старта первой серьёзной акции или рекламной компании фирмы.

Брендбук зачастую является закрытым документом, предназначенным только для маркетологов, топ-менеджеров, бренд-менеджеров компании, а также тех специалистов, которые оперируют общими свойствами и элементами бренда.

Выделяют два основных вида брендбука: брендбук для компании и брендбук для продукта или услуги, линейки продуктов или услуг. От вида брендбука зависит его объем и содержание.

Структура, объём и содержание брендбука могут также изменяться в зависимости от целей компании и также от её рода деятельности.

Для серьёзных компаний разработка брендбука является обязательной.

Процесс разработки брендбука должен вестись тщательно и последовательно.  Для проведения такой работы необходим профессионализм и опыт, креативное мышление и творческий подход.

Качественный брендбук, разработанный специалистами «Рекламного агентства 100%», способен выделить Вашу  компанию среди конкурентов и сделать её узнаваемой среди потенциальных клиентов.

  • Katok
  • REST2
  • Hlebodar2
  • REST1
  • Kplbasi
  • oLVIYA MARIN