Нейминг

Научное словотворчество

Профессиональный нейминг – процесс подбора и создания неповторимых, ярких, запоминающихся названий брендов.

Наша творческая группа осуществляет подбор и создание названий по методике, разработанной И.А. Имшинецкой, признанного специалиста в области рекламы. Данная методика состоит в подборе рекламных имён по 8-ми правилам, а именно:

1)Имя должно быть. И понятно, ведь любое знакомство начинается с имени, оно вызывает в нас нужные первые ассоциации и эмоции, оно создает первое впечатление, которое, как известно, довольно сложно изменить, но которое при правильном подборе может обеспечить большую часть успеха объекта.

2)Имя должно быть удобным. В любом языке существует закон речевой экономии, который говорит о склонности языка к упрощению, простоте и удобству, в частности к употреблению простых и удобных слов вместо сложных. Что может произойти если имя неудобно или тяжело произносимо? Вот что:

  • рекламный объект запомнится вопреки рекламному имени, а само имя не повлияет позитивно на имидж компании; 
  • произойдёт сокращение имени, неправильное его произнесение. В этом случае сложно предугадать, как именно изменится имя, а его воздействие на потребителя будет сложно оценить; 
  • имя вообще не запомнится, что сводит к нулю его существование. 

3)Имя должно обладать правильными смысловыми ассоциациями. Название, указывающее на деятельность объекта, запоминается намного лучше. Нужно стремиться к тому, чтобы имя вызывало ассоциацию со сферой деятельности, а сфера деятельности сразу ассоциировалась с конкретным рекламным именем. Кроме того, ассоциации должны быть только позитивными.

4)Имя не должно вызывать ложных ожиданий. Название объекта не должно ассоциироваться с каким-либо другим объектом или с неправильной, «чужой» сферой деятельности.

5)Должен быть учтен образовательный уровень аудитории. Это правило говорит о том, что имя нужно подбирать так, чтобы оно было понятно покупателю.

6)Имя должно быть ориентировано на иноязычный рынок. Нужно учитывать культурные ассоциации тех регионов, на которые ориентирован рекламный объект.

7)Имя не должно быть описательным. Описательное имя — это имя, описывающее физические свойства товара. Такие имена не защищены законом.

8)Имя должно быть охраноспособным, а значит – уникальным, непохожим на все остальные.

Можно добавить к данному перечню правил фоносемантическую составляющую. В последнее время психологи используют данные фоносемантики в рамках НЛП.

Фоносемантика – это наука, изучающая соотношение между семантикой (значением) слов и их звучанием (фонетикой). Существуют так называемые синестетические эффекты – скрытая связь звукового образа с незвуковым. Давно замечено, что воздействие раздражителя одного типа зачастую приводит к возникновению ощущения, характерного для раздражителей другого типа.

Фоносемантическое значение невозможно охарактеризовать только путем сопоставления звуков языка и того, на что они указывают. Единственный возможный путь описания звуковой символики – перечисление оценочных признаков. Именно так поступали исследователи звукосимволизма с древних времен.

В своей деятельности мы опираемся на результаты исследований доктора филологических наук А.П.  Журавлёва.

Для оценки фоносемантического воздействия в русском языке он использовал 24 шкалы, представленных парами антонимичных прилагательных русского языка. Всем звукам языка по этим шкалам сопоставлены оценки. Специальные формулы позволяют на основе этих оценок сопоставить оценки отдельным словам и целым текстам. Эти оценки не осознаются людьми, но особым образом поставленные эксперименты показывают, фоносемантика обладает сильным воздействием на подсознание человека.

Это свойство слова – свойство иметь 2 смысла: улавливаемого сознанием человека и скрытого, - можно успешно использовать в рекламном бизнесе, в частности при создании рекламного имени.

Кроме того, нейминг требует от специалиста способности понимать прекрасное, креативности и определённых профессиональных навыков, что делает нейминг совершенно особой деятельностью, расположенной на стыке науки и искусства.

Специалисты нашей творческой группы обладают необходимыми методическими знаниями и творческим потенциалом для наилучшего решения задач в области нейминга! 

 

Для того, чтобы заказать услугу изотовления постеров для ситилайтов в Николаевском "Рекламом агентстве 100%" Вам нужно заполнить форму, написать на форуме или связаться с нашими специалистами по телефону: +38(0512) 47-36-86 или по электронной почте: This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. ..
  • Kplbasi
  • Katok
  • REST2
  • Hlebodar2
  • oLVIYA MARIN
  • REST1