Реклама в СМИ
Реклама в СМИ считается не самым дешевым, зато одним из самых эффективных и продуктивных средств рекламы, способных принести своим заказчикам узнаваемость и прибыль.
Рекламой в СМИ обычно называют процесс донесения рекламной информации до целевой аудитории посредством прессы (газет и журналов), радио и телевидения, а также стандартных щитов наружной рекламы.
Секрет успешности, действенности этого вида рекламы заключается вот в чем. Газеты, журналы, телевизионные каналы, радиостанции привлекают аудиторию своим нерекламным содержанием, притом, прочие рекламные средства могут привлечь внимание потенциальных клиентов только своим рекламным содержанием. Большинство людей не ищут сами рекламную информацию, но заинтересованы в информации, предоставляемой средствами массовой информации. Таким образом, рекламодатель, разместивший рекламу в одном из СМИ, воздействует на более широкие круги населения.
Однако отсюда следует, что такая массовая реклама целесообразна для рекламирования не всех товаров, а только услуг широкого потребления и массового спроса, иначе доход от рекламу может не покрыть затраты.
Что касается затрат, то рекламный бюджет складывается из нескольких составляющих, например:
- непосредственно стоимость размещения рекламы в прессе, на телевидении, на радио или в Интернете
- стоимость изготовления рекламы, то есть используемых в рекламе текстов, роликов, макетов и т.д.;
- оплата труда тех специалистов, которые работали над рекламой, участвовали в процессе её создания (дизайнеры, копирайтеры, менеджеры и другие).
А для того, чтобы реклама в СМИ прошла максимально эффективно, проводится специальная работа, которая анализирует каналы СМИ по таким критериям:
- популярность издания или количество людей, которое оно охватывает;
- целевая аудитория - определяется, какому проценту из общего числа слушающих, читающих или смотрящих людей полезна данная информация;
- стоимость рекламной площади или эфирного времени;
- авторитетность канала СМИ, то есть то, насколько ему доверяют его слушатели, зрители или читатели;
- география распространения или действия канала СМИ;
- сервисность, то есть способность сотрудников канала обработать, доработать материал, исправить ошибки или неточности и другие .
Разумеется, реклама в читаемых изданиях и популярных изданиях стоит дороже. Однако, экономя на ней, рекламодатель упускает большое количество потенциальных покупателей.
Напоследок следует сказать о том, какой должна быть реклама в СМИ. Такая реклама привлекает к себе больше внимания, чем большинство других видов рекламы, однако и здесь у неё большая конкуренция. Рекламное сообщение должно быть ярким, броским, и вместе с тем, должно соответствовать культурному уровню рекламной аудитории, их миропониманию.
Кроме того, следует учитывать психологические особенности общечеловеческие и вашей целевой аудитории. Например, рекламируя товары массового спроса, лучше использовать эмоциональные мотивы, а в рекламе товаров промышленного назначения – рациональные.
Разместить рекламу в СМИ, а также создать её (написать текст рекламного сообщения для радио, текст для журналов или газет, придумать сюжет и отснять видеоролик) в Николаеве вам поможет Рекламное агентство «100%»!. Специалисты нашего агентства разработают тексты рекламного сообщения для радио, тексты для журнальной или газетной рекламной статьи, напишут сценарий и организуют съемку видеоролика для телевидения.
Для того, чтобы подробнее ознакомиться с каждой из предоставляемых нами услуг в сфере СМИ, выберете соответствующие вкладки в левом меню сайта.